今天分享的是：亚朵酒店VI手册

报告共计：179页

亚朵酒店：藏在“门”后的人文温度与标准化哲学

在云南怒江畔一个名为“亚朵”的边境小村庄里，一次偶然的旅行邂逅，孕育了中国酒店行业一个独特的存在。亚朵酒店，这个以村庄为名的品牌，将自然淳朴的感动转化为“中国第一家也是最受欢迎的人文酒店”的基因密码。当消费者推开那扇标志性的“ATOUR之门”，触碰到的不仅是一个住宿空间，更是一个将人文情怀与极致标准化完美融合的品牌哲学。

一、缘起村落，不止于宿：人文精神的品牌底色

亚朵的故事始于创始人旅行中偶然踏入的云南亚朵村。村庄虽不富足，但“人与人之间诚实、信任，心存善意，常怀幸福”的氛围深深触动了他。这份对质朴人情与社区温度的珍视，成为品牌诞生的原点，并内化为品牌的核心灵魂：

阅读与摄影的双重叙事： 亚朵突破传统酒店框架，以“阅读”和“属地摄影”为主题，在空间中融入文化气息，让旅途成为一场心灵滋养与在地文化探索之旅。

有温度的邻里服务： 源于村落邻里互助的灵感，亚朵将服务定义为“有温度的邻里服务”，追求真诚、亲切、恰到好处的关怀。

生活方式化延伸： “始于酒店，不止于酒店”的战略定位，推动亚朵从单一住宿服务，拓展至电商、旅行、金融等全领域，围绕用户核心构建高品质生活生态圈，满足中产人群对“舒心微笑生活方式”的向往。

二、一扇“门”的匠心：标识背后的战略深意与铁律

亚朵的品牌标识“ATOUR之门”，远非一个简单的图形。它是品牌战略转型的视觉宣言，凝结着对用户体验的深刻洞察：

战略的具象表达： 主体取“A”之形，象征品牌核心。图形化的“门”寓意开放、连接与无限可能，呼应品牌从“经营酒店”迈向“经营人群”的战略升级。

微笑弧线： 标识中那道关键的弧线，是品牌精神最直观的诠释——它代表亚朵的人文基因与致力于为宾客带来舒心体验的服务承诺。

不容妥协的标准化铁律： 亚朵对标识的使用近乎严苛，手册中反复强调“使用时须严格遵照手册执行，不得进行任何形式的调整变动”：

空间与尺寸的底线： 设定最小保护空间和绝对尺寸限制（如印刷最小宽度），确保标识清晰醒目、不受干扰。

组合结构的神圣性： 文字与图形的比例、组合结构精密调校，禁止任何改动。

正负形与色彩法则： 严格规范标识在不同底色（包括不同明度背景）上的应用，确保“鲜明、有足够对比度、准确表达标志形态气质”。

场景化定制与禁区： 针对户外标识（店招、楼体）的特殊物理限制，提供加粗版本规范，并明确限定其使用场景，严禁滥用。

反面教材警示： 手册列举大量“不正确用法”（如拉伸变形、随意组合、背景不清、添加装饰线框等），犹如品牌视觉的红线警示区。

这种对标识一丝不苟的守护，体现的是亚朵对品牌资产价值的深刻认知——统一、精准、一致的视觉呈现，是建立强大品牌认知和信任的基石。

三、色彩与字体：构建品牌识别的无声语言

亚朵的品牌识别体系，在色彩和字体层面同样构筑了严谨的规范框架：

色彩的系统化表达：

核心力量： 基本色（主色）被定义为品牌视觉联系的核心和强大资产，鼓励大胆应用。

灵活辅助： 精心挑选的辅助色系，通过不同色相与明度的组合，为品牌传播提供更广阔的视觉表达空间，增强设计灵活性与表现力。

专业与警醒： 手册详细标注Pantone、CMYK、RGB等色值，同时以大量篇幅强调色彩复制的复杂性（受印刷机、纸张、油墨等影响），并发出严厉警告：禁止使用手册中的颜色范例进行实物匹配或制作，必须且只能使用官方提供的电子主模板。这既体现专业性，也凸显对品牌视觉准确性的绝对要求。

字体的统一声调： 指定思源黑体系列（中）与DIN系列（英）作为企业标准字体，旨在通过字体的独特性和一致性应用，“强化品牌的独特性”，确保所有传播材料“创造一致的表现”。手册明确要求“尽量不要使用除此之外的其他字体”，将字体视为品牌声音的具象传递者。

四、谁在守护这座“人文之城”？全员参与的品牌承诺

亚朵的品牌建设并非仅仅是市场部门的职责。手册开宗明义指出其适用范围：所有ATOUR亚朵品牌的全体人员以及合作伙伴。 每一位员工、每一个合作伙伴都被赋予“传播品牌价值观和属性”的责任，因为他们共同践行着“为客户提供最佳品质和创新的产品和服务”的品牌承诺。

手册中关键提示：“始终使用ATOUR亚朵酒店品牌传播部门提供的官方复制材料”和“切勿直接复制本指导手册之中图形图像的任何部分”，并强调手册及设计原图的保密性。这既是质量控制的要求，也体现了亚朵将品牌规范视为核心机密加以保护的意识，确保品牌资产不被稀释或滥用。

结语：在标准框架下传递温度

亚朵酒店的品牌手册，向我们展示了一个将感性人文情怀与理性标准化管理深度融合的范本。它源于云南边境小村的温暖记忆，成长为中国中产生活方式的重要提案者。那扇精心设计的“ATOUR之门”，是通往其品牌世界的象征，门内是人文的温度、阅读的静谧、摄影的在地风情以及邻里般的服务；而铸造这扇门的，却是对标识尺寸毫厘的考究、对色彩数值分毫不差的执着、对字体统一性不容变通的坚持，以及全员参与的严密守护。

亚朵的故事启示我们，真正的“人文”并非散漫随意，而是在高度自律的标准框架下，让每一处细节都精准传递品牌的温度与承诺。这或许正是亚朵能在竞争激烈的酒店业中，以独特气质赢得人心的深层密码——在冰冷的标准化体系中，注入并守护那份源自云南村落的、不期而遇的温暖。

以下为报告节选内容

报告共计： 179页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！